Pengertian View-Through Conversion
View-Through Conversion adalah penerapan view-through untuk meningkatkan peluang pengguna menyelesaikan tindakan bernilai seperti mendaftar, menghubungi, atau membeli. Pada implementasi sehari-hari, View-Through Conversion menjadi relevan karena keputusan dalam iklan digital, targeting, bidding, creative, landing page, dan tracking sering melibatkan beberapa data, kanal, atau komponen sekaligus.
Agar tidak menjadi istilah teoritis, tim dapat mendokumentasikan keputusan, baseline, dan perubahan yang dilakukan. Gunakan CTR, CPC dan CPL sebagai indikator, lalu periksa kembali apakah hasilnya benar-benar mendukung tujuan awal.
Cara Kerja View-Through Conversion
- Untuk View-Through Conversion, tentukan tujuan dan ruang lingkup view-through sebelum memilih tool atau metode.
- Siapkan input yang relevan seperti budget, audience, dan data pendukung lainnya.
- Jalankan proses dengan kriteria keberhasilan dan penanggung jawab yang jelas.
- Review hasil melalui CTR, CPC, lalu dokumentasikan perbaikannya.
Manfaat dan Kegunaan
- Menghubungkan pekerjaan teknis atau operasional dengan hasil yang dapat dipahami oleh pemilik bisnis.
- Membuat definisi dan ruang lingkup View-Through Conversion lebih konsisten ketika digunakan oleh beberapa tim.
- Membuat hasil View-Through Conversion dapat ditinjau bersama indikator seperti CTR, CPC, dan CPL.
- Mengurangi pekerjaan ulang akibat keputusan yang tidak terdokumentasi atau definisi yang berbeda.
Penerapan dalam Bisnis
View-Through Conversion berguna ketika tim perlu membandingkan beberapa format iklan tanpa mencampur hasil eksperimen. Gunakan media plan untuk menyamakan konteks, data, dan keputusan yang akan diambil. Hasilnya dapat ditinjau melalui CTR dan CPC.
Contoh View-Through Conversion
Misalnya, tracking konversi tidak konsisten antara platform iklan dan website. Tim terlebih dahulu menetapkan baseline dan kriteria sukses, kemudian menggunakan View-Through Conversion untuk satu bagian proses. Setelah data cukup, mereka meninjau CTR serta conversion rate dan memasukkan keputusan lanjutan ke conversion report.
Kesalahan yang Perlu Dihindari
- Menerapkan View-Through Conversion tanpa menjelaskan tujuan, baseline, dan keputusan apa yang akan dipengaruhi.
- Menerapkan aturan yang sama ke seluruh kasus meskipun konteks, audiens, atau batasannya berbeda.
- Menggunakan data yang periodenya, definisinya, atau sumbernya berbeda lalu membandingkannya seolah setara.
- Mengejar satu metrik sambil mengabaikan kualitas, biaya, pengalaman pengguna, atau risiko.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu View-Through Conversion?
View-Through Conversion adalah penerapan view-through untuk meningkatkan peluang pengguna menyelesaikan tindakan bernilai seperti mendaftar, menghubungi, atau membeli.
Data apa yang dibutuhkan untuk menerapkan View-Through Conversion?
Kebutuhan datanya bergantung pada konteks, tetapi biasanya mencakup budget, audience, serta baseline hasil. Pastikan definisi dan periode data konsisten sebelum menarik kesimpulan.
Apa kesalahan umum saat menggunakan View-Through Conversion?
Kesalahan yang sering terjadi adalah menerapkan View-Through Conversion tanpa tujuan dan baseline, mencampur data yang tidak sebanding, serta mengubah terlalu banyak faktor sekaligus.