Pengertian Cost Per View
Cost Per View adalah metrik dalam iklan digital, targeting, creative, bidding, dan pengukuran kampanye yang digunakan untuk memperbaiki kualitas targeting dan creative. Dalam praktiknya, istilah ini muncul ketika media buyer, marketer, dan tim creative perlu mengelola iklan digital, targeting, bidding, creative, landing page, dan tracking dengan keputusan yang dapat dijelaskan, bukan sekadar mengikuti tool atau tren.
Agar tidak menjadi istilah teoritis, tim dapat mendokumentasikan keputusan, baseline, dan perubahan yang dilakukan. Gunakan CTR, CPC dan CPL sebagai indikator, lalu periksa kembali apakah hasilnya benar-benar mendukung tujuan awal.
Cara Kerja Cost Per View
- Untuk Cost Per View, tentukan konteks penggunaan Cost Per View dan keputusan apa yang perlu dibantu oleh istilah ini.
- Identifikasi komponen yang terlibat, misalnya budget, audience, dan ad set.
- Terapkan pada ruang lingkup yang jelas dan dokumentasikan asumsi agar tim memakai definisi yang sama.
- Evaluasi dampaknya menggunakan indikator seperti CTR dan CPC.
Manfaat dan Kegunaan
- Membuat definisi dan ruang lingkup Cost Per View lebih konsisten ketika digunakan oleh beberapa tim.
- Memberi dasar yang lebih jelas untuk menentukan prioritas berdasarkan dampak, bukan asumsi.
- Membuat hasil Cost Per View dapat ditinjau bersama indikator seperti CTR, CPC, dan CPL.
- Menghubungkan pekerjaan teknis atau operasional dengan hasil yang dapat dipahami oleh pemilik bisnis.
Penerapan dalam Bisnis
Salah satu konteks praktis Cost Per View adalah saat tracking konversi tidak konsisten antara platform iklan dan website. Gunakan creative test untuk menyamakan konteks, data, dan keputusan yang akan diambil. Hasilnya dapat ditinjau melalui CTR dan CPC.
Contoh Cost Per View
Sebagai contoh praktis, tracking konversi tidak konsisten antara platform iklan dan website. Tim menguji Cost Per View dengan data atau skenario representatif, mencatat temuan pada conversion report, lalu memverifikasi apakah CPC membaik tanpa merusak CPA. Pembelajaran akhirnya dimasukkan ke creative test.
Kesalahan yang Perlu Dihindari
- Menerapkan Cost Per View tanpa menjelaskan tujuan, baseline, dan keputusan apa yang akan dipengaruhi.
- Menggunakan data yang periodenya, definisinya, atau sumbernya berbeda lalu membandingkannya seolah setara.
- Mengejar satu metrik sambil mengabaikan kualitas, biaya, pengalaman pengguna, atau risiko.
- Tidak menyimpan log, baseline, atau catatan perubahan sehingga masalah yang sama sulit ditelusuri.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu Cost Per View?
Cost Per View adalah metrik dalam iklan digital, targeting, creative, bidding, dan pengukuran kampanye yang digunakan untuk memperbaiki kualitas targeting dan creative.
Apakah Cost Per View harus menggunakan tool tertentu?
Tidak selalu. Tool hanya membantu implementasi. Hal yang lebih penting adalah definisi, data, proses, kepemilikan, dan kriteria keberhasilan yang sesuai dengan kebutuhan.
Apa kesalahan umum saat menggunakan Cost Per View?
Kesalahan yang sering terjadi adalah menerapkan Cost Per View tanpa tujuan dan baseline, mencampur data yang tidak sebanding, serta mengubah terlalu banyak faktor sekaligus.