Apa Itu Shopping Ads?

Shopping Ads adalah format atau kanal iklan dalam konteks iklan digital, targeting, bidding, creative, landing page, dan tracking yang menayangkan pesan berbayar kepada audiens sesuai aturan targeting dan bidding. Secara operasional, Shopping Ads membantu memberi struktur pada pekerjaan yang berhubungan dengan iklan digital, targeting, bidding, creative, landing page, dan tracking, terutama ketika hasil harus dapat diukur dan diulang.

Penerapannya perlu diuji terhadap budget, audience dan bid. Hasilnya kemudian dapat dinilai melalui CTR, CPC dan CPL. Jika definisi, data, dan ruang lingkup tidak konsisten, tim mudah mengambil kesimpulan yang terlihat benar tetapi tidak relevan dengan tujuan.

1. Untuk Shopping Ads, tentukan konteks penggunaan Shopping Ads dan keputusan apa yang perlu dibantu oleh istilah ini.
2. Identifikasi komponen yang terlibat, misalnya budget, audience, dan ad set.
3. Terapkan pada ruang lingkup yang jelas dan dokumentasikan asumsi agar tim memakai definisi yang sama.
4. Evaluasi dampaknya menggunakan indikator seperti CTR dan CPC.

• Memberi dasar yang lebih jelas untuk menentukan prioritas berdasarkan dampak, bukan asumsi.
• Mengurangi pekerjaan ulang akibat keputusan yang tidak terdokumentasi atau definisi yang berbeda.
• Membuat hasil Shopping Ads dapat ditinjau bersama indikator seperti CTR, CPC, dan CPL.
• Membuat definisi dan ruang lingkup Shopping Ads lebih konsisten ketika digunakan oleh beberapa tim.

Salah satu konteks praktis Shopping Ads adalah saat anggaran perlu dialihkan ke kampanye yang memberi nilai bisnis, bukan hanya impression. Gunakan ad set untuk menyamakan konteks, data, dan keputusan yang akan diambil. Hasilnya dapat ditinjau melalui CTR dan CPC.

Misalnya, anggaran perlu dialihkan ke kampanye yang memberi nilai bisnis, bukan hanya impression. Tim terlebih dahulu menetapkan baseline dan kriteria sukses, kemudian menggunakan Shopping Ads untuk satu bagian proses. Setelah data cukup, mereka meninjau conversion rate serta CPA dan memasukkan keputusan lanjutan ke ad set.

• Menerapkan Shopping Ads tanpa menjelaskan tujuan, baseline, dan keputusan apa yang akan dipengaruhi.
• Menganggap korelasi sebagai penyebab tanpa melakukan verifikasi atau pengujian tambahan.
• Menerapkan aturan yang sama ke seluruh kasus meskipun konteks, audiens, atau batasannya berbeda.
• Menggunakan data yang periodenya, definisinya, atau sumbernya berbeda lalu membandingkannya seolah setara.