Apa Itu Landing Page Experience Experiment?

Landing Page Experience Experiment adalah komponen dalam iklan digital, targeting, creative, bidding, dan pengukuran kampanye yang digunakan untuk menjangkau audiens dengan pesan yang tepat. Dalam praktiknya, Landing Page Experience Experiment berada pada konteks perencanaan, penayangan, pengukuran, dan optimasi iklan digital berbayar dan membantu media buyer, tim pemasaran, creative, dan analis menyelaraskan tujuan, data, proses, serta keputusan. Fokusnya bukan hanya pada alat atau metrik tunggal, melainkan pada bagaimana landing page experience experiment digunakan untuk menghasilkan tindakan yang dapat dipertanggungjawabkan.

Ruang lingkup konsep ini perlu disesuaikan dengan tingkat kematangan organisasi, kualitas target audiens, anggaran, bidding, creative, landing page, tracking, dan data konversi, serta risiko yang mungkin muncul. Hasil penerapannya sebaiknya ditinjau bersama indikator seperti impression, click-through rate, cost per click, cost per lead, conversion rate, dan return on ad spend. Dengan begitu, Landing Page Experience Experiment tidak berhenti sebagai istilah atau dokumentasi, tetapi menjadi bagian dari proses perbaikan yang berkelanjutan.

1. Tentukan tujuan penggunaan Landing Page Experience Experiment dan masalah yang ingin diselesaikan.
2. Pahami komponen, data, aturan, serta pihak yang terlibat dalam perencanaan, penayangan, pengukuran, dan optimasi iklan digital berbayar.
3. Terapkan pada ruang lingkup kecil dengan definisi dan indikator yang jelas.
4. Evaluasi dampaknya melalui impression, click-through rate, cost per click, cost per lead, conversion rate, dan return on ad spend dan perbaiki penerapannya.

• Membantu media buyer, tim pemasaran, creative, dan analis memahami tujuan dan ruang lingkup Landing Page Experience Experiment secara konsisten.
• Menghubungkan konsep dengan data, prioritas, dan keputusan yang dapat ditindaklanjuti.
• Mengurangi risiko anggaran dioptimalkan berdasarkan klik atau reach tanpa tracking konversi dan kualitas lead.
• Membuat evaluasi lebih terukur melalui indikator seperti impression, click-through rate, cost per click, cost per lead, conversion rate, dan return on ad spend.

Landing Page Experience Experiment relevan ketika sebuah pengiklan ingin menekan biaya lead tanpa mengurangi kualitas calon pelanggan. Dalam situasi tersebut, media buyer, tim pemasaran, creative, dan analis dapat menggunakan konsep ini untuk menyepakati definisi, menentukan data yang dibutuhkan, memilih prioritas, dan menghubungkan hasil dengan tindakan berikutnya.

Penerapannya juga berguna saat proses mulai melibatkan banyak kanal, sistem, atau pemangku kepentingan. Dokumentasi dan indikator yang jelas membantu tim membedakan antara masalah data, proses, teknologi, dan keputusan.

Sebagai contoh, sebuah pengiklan ingin menekan biaya lead tanpa mengurangi kualitas calon pelanggan. Tim memulai dengan tentukan tujuan penggunaan Landing Page Experience Experiment dan masalah yang ingin diselesaikan. Selanjutnya, tim pahami komponen, data, aturan, serta pihak yang terlibat dalam perencanaan, penayangan, pengukuran, dan optimasi iklan digital berbayar. Setelah perubahan dijalankan, hasil dibandingkan menggunakan impression, click-through rate, cost per click, cost per lead, conversion rate, dan return on ad spend. Temuan tersebut kemudian dipakai untuk menentukan perbaikan berikutnya dan mendokumentasikan apa yang berhasil maupun tidak berhasil.

• Menerapkan Landing Page Experience Experiment tanpa tujuan, baseline, dan pemilik keputusan yang jelas.
• Menggunakan data atau definisi metrik yang berbeda antar tim sehingga hasil sulit dibandingkan.
• Mengejar satu indikator tanpa mempertimbangkan kualitas pengguna, risiko, dan dampak bisnis yang lebih luas.
• Tidak mendokumentasikan perubahan, asumsi, serta hasil sehingga masalah yang sama berulang. Risiko utamanya adalah anggaran dioptimalkan berdasarkan klik atau reach tanpa tracking konversi dan kualitas lead.