Apa Itu Brand Safety Attribution?

Brand Safety Attribution adalah metode menghubungkan kontribusi brand safety dengan hasil seperti lead, transaksi, penggunaan fitur, atau pendapatan. Penggunaan Brand Safety Attribution sebaiknya dimulai dari masalah yang jelas. Bagi media buyer, marketer, dan tim creative, istilah ini berguna untuk membedakan tujuan, proses, indikator, dan risiko dalam iklan digital, targeting, bidding, creative, landing page, dan tracking.

Agar tidak menjadi istilah teoritis, tim dapat mendokumentasikan keputusan, baseline, dan perubahan yang dilakukan. Gunakan CTR, CPC dan CPL sebagai indikator, lalu periksa kembali apakah hasilnya benar-benar mendukung tujuan awal.

1. Untuk Brand Safety Attribution, tentukan tujuan dan ruang lingkup brand safety sebelum memilih tool atau metode.
2. Siapkan input yang relevan seperti budget, audience, dan data pendukung lainnya.
3. Jalankan proses dengan kriteria keberhasilan dan penanggung jawab yang jelas.
4. Review hasil melalui CTR, CPC, lalu dokumentasikan perbaikannya.

• Membantu memisahkan masalah data, proses, teknologi, dan keputusan sehingga perbaikannya lebih tepat sasaran.
• Memudahkan evaluasi karena perubahan dapat dibandingkan terhadap baseline dan indikator yang disepakati.
• Membuat hasil Brand Safety Attribution dapat ditinjau bersama indikator seperti CTR, CPC, dan CPL.
• Membuat eksperimen dan perbaikan berikutnya lebih cepat karena pembelajaran sebelumnya terdokumentasi.

Tim biasanya membutuhkan Brand Safety Attribution ketika anggaran perlu dialihkan ke kampanye yang memberi nilai bisnis, bukan hanya impression. Gunakan conversion path report untuk menyamakan konteks, data, dan keputusan yang akan diambil. Hasilnya dapat ditinjau melalui attributed conversions dan unattributed share.

Misalnya, tracking konversi tidak konsisten antara platform iklan dan website. Tim terlebih dahulu menetapkan baseline dan kriteria sukses, kemudian menggunakan Brand Safety Attribution untuk satu bagian proses. Setelah data cukup, mereka meninjau revenue contribution serta model consistency dan memasukkan keputusan lanjutan ke conversion path report.

• Menerapkan Brand Safety Attribution tanpa menjelaskan tujuan, baseline, dan keputusan apa yang akan dipengaruhi.
• Tidak menentukan pemilik tindakan sehingga temuan berhenti sebagai laporan tanpa perbaikan.
• Memulai dari tool atau fitur sebelum menjelaskan masalah dan hasil yang ingin dicapai.
• Menganggap korelasi sebagai penyebab tanpa melakukan verifikasi atau pengujian tambahan.